소도시 창업 유망 지역 경남 거제시 추천 업종 – 해양관광 연계 특산 창업

소도시 창업, 거제의 창업 기회는 ‘자연’이 아니라 ‘재방문 이유’에 달려 있습니다

 

경상남도 거제시는 수려한 해안선과 크고 작은 섬들, 그리고 조선업의 역사로 알려진 해양도시입니다.
하지만 2020년 이후 조선업 불황과 인구 감소 흐름을 겪으면서
많은 이들이 거제를 쇠퇴하는 도시로만 인식하는 경향이 있습니다.

그러나 2023년을 기점으로, 거제 해양관광 수요는 재확산되고 있으며,
2025년 현재는 서울·수도권 중심의 30~50대 관광객의 장기 체류,
부산-거제 간 관광 루트 활성화 등으로 인해 다시 주목받는 창업지로 부상하고 있습니다.

특히 관광 수요에 단순히 기대는 것이 아니라,
거제 특산물을 감성적 관점에서 재해석한 창업 아이템을 기획하고,
이들을 재방문할 수 있는 콘텐츠와 상품으로 정리하는 전략이 중요합니다.

이번 글에서는 거제 지역의 해양관광 흐름을 반영한 특산 창업 아이템 구상부터,
관광객의 소비 심리에 맞춘 브랜드화 전략까지
단계적으로 안내해 드리겠습니다.
이번 글은 지역 자원을 브랜드로 전환하는 구체적인 실행 전략 편입니다.

 

소도시 창업, 거제 해양관광의 구조와 지역 소비 흐름 파악하기

 

경남 거제시는 한려해상국립공원에 속한 다도해 해안선과
외도, 구조라항, 바람의 언덕, 학동 몽돌해수욕장 등 관광지가 밀집된 지역입니다.
특히 여름 성수기 외에도 봄과 가을의 장기 체류형 여행자, 중년층 위주의 비수기 관광객 비중이 꾸준히 증가하고 있습니다.

또한 2025년 기준으로 다음과 같은 방문객 소비 경향이 확인됩니다:

✔ 외지인의 1박 이상 체류율 증가 (2020년 대비 약 23%↑)
✔ 조선업 기반 외국인 근로자의 정기 방문 소비 증가
✔ ‘드라이브→경유→소비’ 구조의 소도시형 소비 패턴

이러한 흐름은 단순한 관광 서비스형 창업보다
‘이곳에서만 살 수 있는 브랜드’, ‘이 지역과 연결된 제품’에 대한 관심으로 이어지고 있으며,
소비자들은 감성적 경험, 환경적 가치, 지역성과 정체성이 담긴 상품을 선호하고 있습니다.

거제 관광은 ‘즉흥적 여행’에서 ‘스토리 있는 재방문 도시’로 변모 중이며,
이 흐름에 맞는 창업 아이템이 단기 트렌드가 아닌 중장기 브랜드로 살아남는 관건이 됩니다.

소도시 창업, 거제 해양 특산물 기반 창업 아이템 기획 – 단순 가공을 넘어 감정화로

거제에는 이미 유명한 수산물과 지역 특산물이 존재합니다.
멸치, 톳, 미역, 굴, 유자, 쑥 등은 널리 알려져 있으나,
기존 방식대로 단순 판매하거나 가공하는 방식은 ‘차별화된 창업’으로 이어지기 어렵습니다.
실제로 많은 관광형 창업이 특산물 판매점 형태로 몰려 있으며,
차별성 없는 가게는 빠르게 교체되거나 폐업하는 구조를 보이고 있습니다.

따라서 성공적인 창업을 위해서는
해양 특산물을 ‘누가 먹느냐’, ‘언제 소비하느냐’, ‘어떻게 나눌 수 있느냐’라는 관점에서 재해석하는 전략이 필요합니다.

✔ 거제 특산 기반 감성형 창업 아이템 예시
거제산 톳을 활용한 감각적 간식 키트
→ 톳 비스킷, 톳 그래놀라, 톳 칩 등으로 구성된 ‘청소년 간식’ 또는 ‘중년 건강 간식’ 브랜드
→ 여행자들이 집으로 가져가 부모님·아이에게 줄 수 있도록 패키징 기획

✔ 유자 활용 향기 제품
→ 거제 유자 껍질을 활용한 유자 캔들, 디퓨저, 유자 페이퍼 향기 봉
→ ‘향으로 떠나는 거제 여행’이라는 테마로 콘텐츠화하여 로컬 감정 연결

✔ 미역, 굴 껍질을 활용한 비건 소재 뷰티 제품
→ 천연 미역 팩, 굴껍질 베이스 마스크팩, 지역 뷰티 팝업 부스 연계

이러한 제품들은 단순히 “지역에서 났다”는 사실을 넘어서
“이 지역의 감정과 기억이 함께 담긴 브랜드”로 구성될 때 고객에게 의미가 생기며,
이 감정적 메시지가 곧 충성도 높은 재방문 소비로 이어지게 됩니다.

소도시 창업, 거제 해양관광 고객을 위한 감성형 제품화 전략과 공간 구성

 

거제를 찾는 관광객은 단순히 바다를 보고, 해산물을 먹는 데서 그치지 않습니다.
요즘 여행자들은 그 지역의 감성적 정체성과 개인적 경험이 만나는 지점을 브랜드나 제품에서 찾습니다.

따라서 제품을 설계할 때는 가격이나 기능보다
‘언제 이걸 사용하게 될지’, ‘누구에게 주고 싶을지’, ‘이것이 무엇을 기억하게 할지’를 먼저 설계해야 합니다.

소도시 창업, 감성형 제품화 전략 구성법
시간 제안이 있는 패키지
→ “여행 다음 날 마시기 좋은 유자차 세트”
→ “퇴근 후 하루를 정리하는 거제의 향”

공간과 연결되는 제품 설명
→ “바람의 언덕에서 느꼈던 소금기와 햇살을 담았습니다”
→ “이 바다는 손끝에 남기고 싶어서 비누로 만들었습니다”

작은 매장, 큐레이션 중심 공간 구성
→ 소형 전시형 편집숍, ‘한 사람당 10분 체험’ 개방형 매장
→ 체류보다는 ‘기억’을 남기는 매장 형태로 브랜드 정체성 강화

여행의 기억은 오래가지 않지만,
그 감정을 담아 만든 제품은 선물할 수 있고, 다시 구매할 수 있으며, SNS로 공유할 수 있습니다.

이렇게 제품을 감정화하고, 공간을 의미화하는 전략이
단기형 소비자도 ‘반복 방문 고객’으로 전환시키는 핵심이 됩니다.

소도시 창업, 브랜드로 자리 잡기 위한 거제형 로컬화 전략과 유통 확장법

해양관광 특산 창업의 최종 목표는
단발성 판매가 아닌, 지역 기반 브랜드로서 정착하는 것입니다.
이를 위해선 단골보다는 ‘관계 기반 충성 소비자’를 확대할 수 있는 구조를 마련해야 합니다.

거제형 브랜드 성장 루틴 설계
SNS 기반 로컬 감성 큐레이션 운영
→ “거제에서 나고, 손으로 만들고, 오늘도 바다를 닮았습니다” 같은
지역감정형 문장으로 콘텐츠화
→ 관광객이 방문 후 남긴 사진을 브랜드 콘텐츠로 재구성

지역 주민을 위한 고정 공간도 함께 설계
→ 제품 일부는 거제 시민 대상 1+1 또는 리필 형 할인
→ 지역 협업 공간(도서관, 센터)과 연계하여 ‘지역 내 리뷰 플랫폼’ 활성화

외부 확장 방식: 정기구독 or 마켓 입점이 아닌 '기억 배송' 구조
→ “거제에서 보내는 계절”이라는 테마로 3개월마다 기획박스 발송
→ 방문객이 남긴 사연을 엽서로 동봉하여 ‘공간의 기억을 시간으로 보냄’

거제의 로컬 브랜드가 성공하려면
거제에서 태어나 거제를 담고, 거제를 보내는 흐름이 콘텐츠와 소비 전반에 자연스럽게 녹아 있어야 하며,
그 연결 고리가 곧 ‘브랜드 지속 가능성’이 됩니다.

소도시 창업, 거제의 바다는 한 번 보면 아름답지만, 두 번 오면 브랜드가 됩니다

 

이번 글에서는 경남 거제시를 창업지로 고려하시는 분들을 위해
해양관광 흐름과 특산물 기반 창업 전략,
그리고 제품 기획부터 감정화, 로컬화 브랜드 설계까지 실질적인 전략을 제시해 드렸습니다.

거제의 바다는 이미 훌륭합니다.
하지만 창업자는 그 바다를 브랜드로 만들고,
그 기억을 제품으로 정리하며,
그 감정을 소비자 손에 쥐어줄 수 있어야 합니다.

단순히 상품을 팔 것이 아니라,
‘이 바다를 기억하게 만들 수 있는 브랜드’를 만든다면,
그 브랜드는 단기 매출이 아니라,
지역 안에서도, 외부에서도
지속적으로 사랑받는 거제만의 창업 사례로 남게 될 것입니다.