sahappy 님의 블로그

소도시 창업, 중장년 소비자는 ‘내용’을 먼저 보기보다 ‘느낌’을 먼저 봅니다 소도시에서 창업하다 보면, 처음에는 “입지”나 “가격”, “상품력”이 가장 중요하다고 생각하기 쉽습니다. 하지만 실제로는, 고객이 첫인상에서 느끼는 말 한 줄의 힘이 그 브랜드를 기억할지, 그냥 지나칠지를 결정하는 경우가 많습니다. 특히 40~60대를 중심으로 한 중장년 소비자층은 상품의 스펙보다 “그 상품이 나와 어떤 감정으로 연결되는지”를 더 중요하게 느낍니다. 그렇기에 이들에게 전달되는 브랜드의 첫인상 – 즉, 감성 카피 한 줄은 단순한 설명이 아닌 ‘관계의 시작’이 되는 중요한 장치입니다. 이번 글에서는 중장년층을 주요 타깃으로 하는 소도시 브랜드들이 어떤 방식으로 감성 언어를 활용해 고객의 감정을 흔들고, 그 감정을 ..

소도시 창업, 농사는 자연에서 시작되지만, 건강식 창업은 '누구에게 줄 것인가'에서 시작됩니다 전북 고창군은 오랜 기간 농업 중심의 귀농 정착지로 알려져 왔습니다. 특히 유기농 중심의 정책, 우수한 토양 조건, 천일염 기반의 전통 장류 문화 등으로 인해 건강을 키워드로 한 로컬 창업이 꾸준히 이어지는 지역입니다. 하지만 농업과 창업은 분명히 다릅니다. 많은 귀농 창업자들이 직접 키운 작물을 제품으로 만들고, 그 제품을 장터나 로컬푸드 매장에서 판매하는 선에서 멈추는 경우가 많습니다. 그러나 브랜드로 확장하고, 재구매를 유도하는 구조를 설계한 창업자는 아주 적습니다. 이번 글에서는 전북 고창에서 건강식을 주제로 브랜드를 성공적으로 운영 중인 세 명의 실제 창업자 사례를 중심으로, 그들이 어떻게 지역의 자..

소도시 창업, 귀농으로 끝나지 않으려면, 먹는 방식도 ‘도시 감각’이 필요합니다 전북 고창군은 전국적으로 손꼽히는 귀농·귀촌 정착지입니다. 2025년 현재, 전체 인구 중 약 30%가 60대 이상 고령층이며, 40~50대 귀농인의 유입 또한 지속적으로 늘고 있습니다. 이러한 구조 속에서 고창군은 전형적인 농업 기반 고령사회이자, 동시에 농산물 가공 창업이 활발한 농촌형 비즈니스 도시로 기능하고 있습니다. 하지만 귀농 후의 창업이 단순한 농산물 판매나 장터 중심 유통에 머무는 경우, 시장 확대가 어렵고 ‘지역민에게만 판매하는 창업’으로 한정되기 쉽습니다. 이러한 한계를 극복하려면 고창 지역 자원을 도시의 건강 트렌드와 연결시키는 식품 기획, 그리고 중장년 소비자가 재구매할 수 있는 브랜드 구조화가 필요합니..

창업의 성공은 ‘특산물’이 아니라 ‘그걸 다르게 해석한 사람’에게 달려 있습니다 2025년 현재, 거제시는 점차 해양관광 중심 도시로 재정비되고 있습니다. 바다, 자연, 지역 특산물을 앞세운 창업은 계속 늘어나고 있지만, 그중에서 지속 가능한 브랜드로 자리 잡는 사례는 여전히 소수입니다. 대부분은 “좋은 재료를 사용했다”거나 “이 지역에서만 구할 수 있다”는 점에 의존한 채 제품 자체에만 몰입하다가 경쟁력을 확보하지 못하고 폐업하거나 정체 상태에 빠지기도 합니다. 하지만 이 가운데에서도 ‘재료의 이야기를 다르게 구성하고’, ‘소비자의 감정과 연결시키며’, 브랜드화에 성공한 창업자들이 있습니다. 이들은 지역 재료라는 공통 조건 아래, 전혀 다른 브랜드 철학과 고객 접근법을 통해 장기적으로 단골을 늘려가고 ..

소도시 창업, 거제의 창업 기회는 ‘자연’이 아니라 ‘재방문 이유’에 달려 있습니다 경상남도 거제시는 수려한 해안선과 크고 작은 섬들, 그리고 조선업의 역사로 알려진 해양도시입니다. 하지만 2020년 이후 조선업 불황과 인구 감소 흐름을 겪으면서 많은 이들이 거제를 쇠퇴하는 도시로만 인식하는 경향이 있습니다. 그러나 2023년을 기점으로, 거제 해양관광 수요는 재확산되고 있으며, 2025년 현재는 서울·수도권 중심의 30~50대 관광객의 장기 체류, 부산-거제 간 관광 루트 활성화 등으로 인해 다시 주목받는 창업지로 부상하고 있습니다. 특히 관광 수요에 단순히 기대는 것이 아니라, 거제 특산물을 감성적 관점에서 재해석한 창업 아이템을 기획하고, 이들을 재방문할 수 있는 콘텐츠와 상품으로 정리하는 전략이 ..